Latest on twitter:

November 25 2009

Кейсы

КЕЙС №1. Маркетинговая привлекательность национального чемпионата Беларуси по хоккею.

В 2008 году образовалась Континентальная Хоккейная Лига, которая объединила в себе команды России, Латвии, Казахстана и Беларуси. Внимание миллионов белорусов сейчас приковано к единственному представителю нашей страны в этом перспективном международном проекте — минскому «Динамо». В связи с этим, на второй план отошел национальный чемпионат Беларуси. Очевидно, что Экстралига белорусского хоккея — это кузница кадров для национальной сборной, для клубов КХЛ, НХЛ. И в то же время это коммерчески выгодный проект, который способен привлекать много болельщиков.

Задачи:

  1. 1. Предложите ряд маркетинговых решений по продвижению турнира и привлечения к нему внимания болельщиков, спонсоров и СМИ.
  2. 2. (Дополнительное задание по желанию.) Предложите свой вариант схемы проведения национального чемпионата Беларуси, который будет, на Ваш взгляд, максимально привлекательным для болельщиков.


КЕЙС №2. Создание и продвижение Белорусского Объединения Болельщиков (хоккей).

Работа с болельщиками — ключевое направление в организации работы спортивного клуба в целом. Нет болельщиков — нет команды.

В настоящее время в Беларуси не существует единой организации, которая бы координировала действия белорусских хоккейных болельщиков. Существуют отдельные фан-клубы разных команд, которые никак между собой не взаимодействуют. Поддержка национальной сборной также не имеет никакой организованной системы, вследствие чего организация всех мероприятий и акций белорусских «суппортеров» страдает от неорганизованности — отсутствует система распределения билетов, лояльность болельщиков прямо пропорциональна спортивным результатам.

В связи с этим, необходимо создать объединение белорусских хоккейных болельщиков, которое бы регулировало:

  • качество взаимодействия спортивных клубов с аудиторией болельщиков, любителей спорта;
  • пропаганду построения цивилизованных отношений в среде болельщиков, повышение культуры поддержки клубов, стимулирование роста покупательской активности аудитории;
  • отстаивании интересов болельщиков и установлении и поддержании обратной связи между болельщиками и руководством футбольных клубов и национальной команд.


Задачи:

  1. 1. Предложите ряд маркетинговых решений по продвижению Белорусского Объединения Болельщиков среди белорусских фанатов и любителей спорта. Обоснуйте и докажите маркетинговую привлекательность этого объединения для спонсоров и руководства хоккейных клубов.
  2. 2. (Дополнительное задание по желанию.) Предложите свой вариант структуры Белорусского Объединения Болельщиков. Каковы должны быть основные функции и методы действия этого объединения?